If, I expected love,
when first we kissed, blame it on my youth
If only just for you,
I did exist, blame it on my youth
I believed in everything
Like a child of three
You meant more than anything
You meant all the world to me
If, you were on my mind, all night and day, blame it on my youth
If, I forgot to eat, and sleep and pray, blame it on my youth
If I cried a little bit, when first I learned the truth
Don’t blame it on my heart, blame it on my youth
| Os 6 mandamentos da direção de arte | |
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1. JAMAIS ESQUECERÁS QUE A CRIAÇÃO COMEÇA PELO CONCEITO Começo com uma dica que serve tanto para redatores quanto diretores de arte. Nem adianta começar a trabalhar, seja criando títulos ou elaborando um layout, ser ter um conceito criativo definido na cabeça. Tudo começa pelo briefing. Nele está descrito o objetivo da comunicação. Se não está, a falha já começou lá no atendimento. Depois de ler o briefing, pesquisar sobre o produto ou serviço (nunca aceite a informação que um atendimento lhe passa como verdade absoluta), entender sua natureza e funcionamento e focar seus esforços no objetivo daquela campanha, você deve transformar tudo isso em peças publicitárias. Ou seja, dizer tudo aquilo da forma mais breve e surpreendente possível. 2. NÃO PULARÁS AS PRELIMINARES ANTES DE CHEGAR AO GOZO Calma aí que eu explico. Criação é como sexo. Pra chegar ao ápice é preciso de estímulos. Para se chegar ao orgasmo criativo, é preciso também de uma série de preliminares. A primeira delas é o brainstorm. Aquele bate-papo informal em que a equipe discute o problema e põe pra fora toda e qualquer idéia que lhes vêm à cabeça. É a hora do vale tudo. Aqui não pode ter censura. E nem pense em se aproveitar para detonar as idéias da sua colega loira. Ao fim da orgia mental, no meio de tantas idéias, deve haver pelo menos uma legal. Aí vale à pena, uma nova discussão para aprimorá-la e só então, você deve se aproximar do maior objeto de desejo de qualquer pessoa da criação: o computador. 3. UTILIZARÁS COM SABEDORIA E PROPRIEDADE O GRANDE PODER DAS CORES Assim como na tipografia, é muito comum a pessoa da criação se limitar às opções das paletas do software. O olho humano é capaz de perceber 16 milhões de tonalidades diferentes! Como você pode se limitar a algumas dezenas delas? Ao invés da paleta utilize o seletor de cores, onde você pode deslizar por entre elas, descobrindo tonalidades originais e surpreendentes. É comprovado cientificamente: as cores afetam o estado emocional das pessoas de forma direta. Utilize esse poder e use as cores para despertar emoções no seu público-alvo. Estudando a psicodinâmica das cores e até observando as reações desencadeadas pelas cores em si próprio, você vai perceber que a cor adequada à mensagem e ao público pode garantir o sucesso do seu trabalho. Por exemplo: você já pensou em um anúncio voltado para o público jovem trabalhado com cores frias ou tons pastéis? Nada a ver, né? E o contrário: um anúncio sério para executivos com cores radicais? Também não cola! Pensem nisso antes de clicar na paleta ou no seletor, de preferência. 4. NÃO DISTORCERÁS FONTES OU IMAGENS Ao selecionarmos um objeto em um programa de computação gráfica, automaticamente surgem alças ao seu redor. Para fontes e imagens a regra é uma só: amplie ou reduza o elemento somente pelas alças das quinas. Assim, eles têm as suas proporções respeitadas ao serem ampliados ou reduzidos. Fontes ou imagens "esticadas" ou "achatadas" são um verdadeiro atestado de amadorismo e garanto que, para a maioria dos diretores de criação, motivo de demissão por justa causa. 5. NÃO SE LIMITARÁS À FONTE DEFAULT Tipografia é personalidade. Escolher a fonte ideal para um título, para um bloco de texto ou para o nome ou descritivo de uma logomarca é uma tarefa que exige sensibilidade, critério e consciência da idéia a ser transmitida. Portanto, não se limite, por preguiça ou comodismo, às chamadas "fontes de sistema" (aquelas que já vêm embutidas no Windows) como a "Times New Roman", "Arial" ou "Verdana". Ou ainda as fontes "default" - aquelas que os próprios softwares aplicam quando você digita um texto (Avant-Garde, no caso do Corel Draw). Pesquise e busque novas opções (a Internet esta aí pra isso) e faça o seu próprio "fontfolio", organizando fontes novas e diferentes em um CD. Mas lembre-se. Não adianta ser diferente só por ser diferente. Lembre-se sempre dos critérios para a utilização de tipos: legibilidade (de nada adianta uma fonte transada se não dá leitura), adequação à mensagem e ao público-alvo (tipos descontraídos para anúncios jovens, clássicos para anúncios sofisticados e objetivos para anúncios técnicos, por exemplo.), adequação ao meio (um outdoor precisa de rápida visualização e, conseqüentemente, fontes sem serifa; mas fontes serifadas podem ser muito bem-vindas num anúncio, por exemplo) e história do tipo (saber que a Edwardian Script é inspirada na escrita cursiva do período Eduardiano inglês e que a Verdana foi criada especificamente para telas de computadores são dados bem elucidativos na hora de utilizá-las, não?). Se no fim das contas, por algum desses três critérios, você achou que a Times ou a Arial é a melhor escolha, aí sim, você vai ter uma boa razão para usá-las. 6. NÃO SE OBSSECARÁS PELA COMIC SANS Está aí um fenômeno tão inexplicável quanto os garfos entortados pelo Uri Gueller no Fantástico (um guru que entortava talheres com o poder da mente nos anos oitenta). Por que raios todo mundo que conheço tem uma atração fatal pela Comic Sans? Vamos falar um pouco sobre essa fonte tão amada por vocês? A Comic Sans é assim chamada pelo fato de ter sido inspirada na tipografia das histórias de quadrinhos (daí o "comic") e por não ter serifas (daí o "sans" ou "sem" em latim: sem serifas.). Enfim, uma fonte descontraída, inspirada no universo adolescente das HQs. Aí vem o Pedrinho tascando-lhe Comic Sans no anúncio do hospital, Mariazinha enfiando Comic Sans no anúncio para o empreendimento imobiliário... Pô, assim não dá! E os quatro critérios foram parar aonde? É melhor nem responder. |
"Aparentemente sou alguma espécie de agente de outro planeta. Mas não tive minhas ordens decodificadas ainda ."
Eis o melhor e o pior de mim
O meu termômetro, o meu quilate
Vem, cara, me retrate
Não é impossível
Eu não sou difícil de ler
Faça sua parte
Eu sou daqui, eu não sou de Marte
Vem, cara, me repara
Não vê, tá na cara, sou porta bandeira de mim
Só não se perca ao entrar
No meu infinito particular
Em alguns instantes
Sou pequenina e também gigante
Vem, cara, se declara
O mundo é portátil
Pra quem não tem nada a esconder
Olha minha cara
É só mistério, não tem segredo
Vem cá, não tenha medo
A água é potável
Daqui você pode beber
Só não se perca ao entrar
No meu infinito particular
Cheguei ao mundo sem ter nadaE dele não levo nem a sombra
Eu tô aqui pra dar risada
E pra tirar onda
Felicidade não se empresta
Não se pechincha e não se compra
Eu tô aqui pra fazer festa
E pra tirar ondaaa
Eu tiro onda pra onda não me tirar
Eu tiro onda pra onda não me afogar
Tenho aliado lá em cima
Que a minha alma faz a ronda
Eu tô aqui pra entrar no clima e pra tirar ondaA vida é um grande picadeiro
Na corda bamba eu tô na ponta
Eu tô aqui pra ser o primeira a
Tirar onda(Jair de Oliveira)
A mestria reside em provar um chocolate de cada vez, saboreá-lo e decidir o próximo passo. Independentemente do sabor. Não prová-lo é desistir de saber o que vem a seguir...
Por que não nasci no Rio?
"Ninguém escolhe o lugar onde nasce. Vim pensando nisso no avião que me
trouxe ao Rio esta semana, depois de passar um ano quase todo trabalhando em
casa. Tem muita gente que embarca em São Paulo na ponte-aérea com a naturalidade
de quem sobe num táxi. Mas para mim vir ao Rio virou um acontecimento – cada vez
mais agradável, diga-se.
Já começou pelo piloto da Gol que, ao anunciar a decolagem, foi logo
fazendo uma declaração de amor à cidade, anunciando que o Rio continuava lindo
como sempre e o tempo estava bom com poucas nuvens. Na chegada, repetiu o
discurso. Acho que o piloto gosta dessa cidade tanto como eu.No meu caso foi
mesmo um amor à primeira vista, com o perdão pelo lugar-comum, mas é que não
encontro outra forma de dizer o que senti ao vir para o Rio pela primeira vez,
faz quase quarenta anos.
Acho que foi em 67 ou 68. Estava começando a trabalhar como repórter do
"Estadão" e minha tarefa era fazer matéria sobre as obras de duplicação da via
Dutra (sim, sou do tempo em que a principal estrada do país era de pista única).
O ministro dos Transportes, recordo-me bem, era o coronel Mário Andreazza, que
organizou uma baita festa para os jornalistas do lado carioca da Dutra.
Como era um sábado, dia em que os jornais fecham mais cedo, e já estava
ficando tarde, vim escrever a matéria na sucursal do Rio, que ficava mais perto
do que a sede em São Paulo. Para quê? Gostei tanto desse lugar que terminei de
transmitir a reportagem, e fui ficando. Passei o domingo aqui (digo aqui porque
estou escrevendo a coluna, pela primeira vez, na sede do NoMínimo, no Outeiro da
Glória), e simplesmente não queria mais ir embora.
Pedi transferência para a sucursal, mas o chefe de reportagem, na época o
jovem Clóvis Rossi, simplesmente me mandou parar de molecagem e até ameaçou com
demissão se eu não voltasse rapidamente. De lá para cá, toda vez que venho ao
Rio fico prometendo para mim mesmo que um dia ainda vou ficar de vez, morar
nesta cidade que me lembra uma velha senhora muito maltratada pela família mas
que ainda guarda os belíssimos traços da sua juventude.Guarda também velhos e
bons hábitos dos tempos de província, como se a cidade mais cosmopolita do país
fosse um burgo do interior onde todo mundo se conhece e vai puxando conversa sem
pressa.
O Rio é um lugar onde o motorista de táxi pode dar voltas à vontade (se
você não estiver com pressa, claro) que o forasteiro não reclama porque onde se
passa é possível descobrir alguma coisa bonita em que não tinha reparado ainda.
Também é uma cidade onde não se precisa de companhia para sair à noite. Você
pode ir a qualquer lugar que logo encontra alguém para conversar sobre qualquer
coisa.
No começo da noite de quarta-feira fui ao Belmonte sozinho porque meus
amigos jornalistas trabalham até tarde da noite e outros estavam fora da cidade.
Perto do hotel em que fiquei hospedado, no final do aterro do Flamengo,
sobrevive o Belmonte, um bar dos anos 50 onde estive na minha primeira passagem
pelo Rio, e que vive cheio até hoje.
Fosse em outra cidade, não ficaria uma hora em pé no balcão esperando mesa
– e sem reclamar. Chope que vai, chope que vem, é tão variada a fauna humana,
ouve-se tantas histórias, que o tempo passa sem você perceber, ninguém parece
ter pressa em voltar para casa. Fala-se alto e parece que há uma disputa entre
as mesas para ver quem ri mais desabridamente.
Mulher bonita nem chama a atenção porque são tantas que a beleza já faz
parte da paisagem. O jornal que levei para me fazer companhia ficou esquecido em
cima da mesa. Quem vai querer saber de notícia de jornal numa noite no Belmonte?
Como só tinha compromisso de trabalho na hora do almoço do dia seguinte, saí
cedo do hotel e fiz o circuito de carioca aposentado. Cafezinho no bar da
esquina, onde o dono te recebe como se te visse todo dia, fila do banco repleta
de idosos simpáticos e falantes, pedestres que xingam motoristas na aventura de
atravessar a rua, e vice-versa, um papo na banca de jornal, outro no barbeiro.
Sim, no Rio dá vontade de fazer a barba no barbeiro e foi assim que fiquei
sabendo tudo sobre como anda a cidade no relato do veterano Said, que também me
pareceu um velho conhecido embora nunca o tenha visto na vida. Todo mundo no Rio
vira um velho conhecido depois de alguns minutos de conversa. Vi até uma
trombada de bicicletas e, em vez de brigar, os dois pilotos caindo na
risada.
O trânsito é tão complicado ou até pior do que o de São Paulo, mas a
caminho do centro velho, passando pelo Catete, indo até a Lapa, que andou
tomando um belo banho de loja, são tantos os encantos que mesmo o feio fica
bonito como na decadente paisagem da Praça Onze – as pichações, os prédios
centenários abandonados, famílias jogadas fora nas calçadas.
Passei pouco mais de 24 horas no Rio garantindo aos amigos que da próxima
vez virei a passeio, e não a trabalho como tem acontecido nestes muitos últimos
anos. Já que a gente não escolhe o lugar onde nasce, todo mundo deveria ter
direito a uma vez na vida morar na cidade pela qual um dia se apaixonou.
Quando meus pais vieram de navio da Europa no pós-guerra, o navio ancorou
primeiro aqui, mas minha mãe estava passando mal com o calor e nem desceu à
cidade. Seguiram direto para Santos e poucos dias depois nasci em São Paulo.
Por que não nasci no Rio?, pergunto-me até hoje, cada vez que chega a hora
de ir para o Santos Dumont – aliás, o aeroporto com a vista mais linda do mundo.
Apenas quarenta minutos de vôo separam as duas maiores cidades do país, mas
entre as duas noto a cada viagem que há séculos de diferença na maneira de
encarar a vida.
Por mais que queiram destruí-la e avacalhá-la – e os próprios cariocas
adoram falar mal da sua cidade – ninguém quer sair daqui e, como lamenta o
motorista do táxi, cada dia chega mais gente".
(Ricardo Kotscho)
Carrego o peso da lua, três paixões mal curadas, um Saara de páginas, essas infinitas madrugadas. Viver de noite me fez senhora do fogo, das Letras. A vocês eu deixo o sono. O sonho, não. Esse, eu mesma carrego...
Ninguém pode construir em teu lugar
as pontes que precisarás passar,
para atravessar o rio da vida
- ninguém, exceto tu, só tu.
Existem, por certo,
atalhos sem números, e pontes,
e semideuses que se oferecerão
para levar-te além do rio;
mas isso te custaria a tua própria pessoa;
tu te hipotecarias e te perderias.
Existe no mundo um único caminho
por onde só tu podes passar.
Onde leva?
Não pergunte, siga!!!
Ter quase 3O é... descobrir que é bom dormir com o lobo...
E que o pior do que ser uma mulher que fala o que pensa é ser uma que escreve.
Fui invadida por tons de azul!
influência da cor do céu,
da tonalidade do mar,
que avisto da minha janela,
do brilho dos teus olhos.
"- Os dias são diferentes, desde que te encontrei - disse ela.
E ele abriu a janela de uma casa que estava ainda por construir.Tudo era tão grande e tão por fazer que o chão tremia como o corpo de uma árvore agitada pela tempestade."
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